AJAXはページという概念をなくす。新しいページが読み込まれるたびに新しい広告が表示されるというのは、Web1.0時代の広告配信システム。Web2.0時代に向けて、IABが制定している広告インプレッションについてのガイドラインも対応が必要、というユニークな指摘。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。