2005年11月22日、グーグルのアドワーズは、検索ネットワークとコンテンツネットワークの入札を分離した。異なる単価で入札できる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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