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アドエイジ、インタラクティブメディアへの功績者を表彰

2005年11月7日にアドエイジが発表している。
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Chrysler, R/GA, Avernue A/Razorfish, Yahoo and PepsiCo are the winners of the Advertising Age first annual Interactive Media & Marketing Awards.
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INTERACTIVE MARKETER OF THE YEAR: CHRYSLER
A Determined, Adventuresome Spirit in Cyberspace Marketing
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INTERACTIVE AGENCY OF THE YEAR: R/GA
Defining Advertising for a Customer-Centric Age
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BEST INTERACTIVE MEDIA AGENCY: AVENUE A/RAZORFISH
Pioneering the Art of Online Media Buying and Planning
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BEST ONLINE MEDIA SELLER OF THE YEAR: YAHOO
Responsible For 24.4% of All U.S. Online Ad Spending
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BEST MARKETING WEB SITE OF THE YEAR: PEPSI
A Company That Understands the Web Better Than Most Marketers
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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン(Walled Gardens)」より「オープンインターネット(Open Internet)」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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