2005年11月18日に開催されたシーネットネットワークスジャパンのカンファレンスにおいて、NTTレゾナントのポータル事業本部メディア事業部長の国枝学氏が発表した。タウンページやハローページで培った広告販売力で、ローカル検索広告を拡大していくという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。