2005年11月18日に開催されたシーネットネットワークスジャパンのカンファレンスにおいて、ヤフーのリスティング事業部検索企画室室長である井上俊一氏が発表した。ヤフーパブリッシャーネットワークについても言及している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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