2005年10月13日、イギリスのIABはインターネット広告のブランディング効果測定についてのガイドラインを発行した。プレ／ポスト法とコントロール／エクスポーズド法についてわかりやすく解説している。
大日本除虫菊「シンカトリ」が、新聞広告で知名度が上がるのか実験。新聞4紙に同時に広告を掲載し、それぞれの広告のQRコードからの投票をカウント。「D新聞」が勝利した。「広告効果とは、信じることだ」といった謎の名言あり。自宅で「シンカトリ」を使用しているが、効果は実感できず、まさに信じるしかない。 https://www.kincho.co.jp/cm/ad_paper/