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ヤフー、米国とカナダで「adCenter」への移行完了

ヤフーが検索広告プラットフォームをマイクロソフトの「adCenter」に移行。アメリカとカナダでは、広告主は「adCenter」のアカウントだけでヤフーとマイクロソフトの両方に広告を配信できるようになる。
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Mission Accomplished
http://www.yadvertisingblog.com/blog/2010/10/27/mission-accomplished/
Yahoo! and Microsoft Complete Major Search Alliance Milestone in the U.S. and Canada
http://community.microsoftadvertising.com/blogs/advertiser/archive/2010/10/27/yahoo-and-microsoft-complete-major-search-alliance-milestone-in-the-u-s-and-canada.aspx
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ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html
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