10月20日、マイクロソフトがブログで発表。今後は、マッシブのゲーム内広告技術はマイクロソフトのサービスで採用していくが、サードパーティーの広告ビジネスは終了して、マッシブのブランド名は年内で終了するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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