「Video HyperLink (VHL)」という技術。ビデオの再生中、ビデオの右下の緑色の矢印アイコンが点滅することがある。そのとき、ビデオの中のアイテムにマウスを合わせると、ビデオの隣にアイテムの詳細情報が表示される。ビデオをクリックすると、そのアイテムの購入ページにジャンプする。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。