2007年3月14日、IABは「Marketer & Agency Guide to Lead Quality」を発行した。インターネットで獲得した見込み客について、その量でなく質の評価を支援するもの。次の5項目について、具体的に採点する方法が紹介されている。
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Lead Origination（リードの起源）：どこでどのように獲得したリードか
Consumer Motivation（消費者の動機）：なぜ消費者はフォームを埋めたか
Lead Exclusivity（リードの独占性）：複数の広告主に渡るリードか
Lead Age（リードの鮮度）：フォームが埋められてからの時間は
Verification of Data Fields（データ内容の確認）：不正やエラーはないか
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Lead Origination（リードの起源）：どこでどのように獲得したリードか
Consumer Motivation（消費者の動機）：なぜ消費者はフォームを埋めたか
Lead Exclusivity（リードの独占性）：複数の広告主に渡るリードか
Lead Age（リードの鮮度）：フォームが埋められてからの時間は
Verification of Data Fields（データ内容の確認）：不正やエラーはないか
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