ダブルクリックによると、平均クリック率はストリーム内ビデオ広告で0.74％、ページ内エクスパンダブルビデオ広告で0.47％、ページ内スタンダードビデオ広告で0.40％。また、アイブラスターによると、インタラクション率が上昇傾向にある。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。