王子ネピア「鼻セレブ」がブログで話題に

王子ネピアは「ネピア超鼻セレブ」を2007年2月9日からオンラインで限定販売。2箱で3,000円。テレビや新聞が取り上げたため3,000セットが即日完売。その後、ミニゲームをクリアしたひとに「超鼻セレブ」が当たるキャンペーンも展開。ちょっとおもしろいのは、いまヤフーのオークションに「超鼻セレブ」がいくつも出品されていること。やはり勢いに任せて買ってみたがひとが多かったらしい。そして驚きなのは、販売価格の2倍以上で入札しないと落札できないこと。本気で欲しいひとがいるらしい。
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ヤフオクで「超鼻セレブ」と検索
http://search.auctions.yahoo.co.jp/jp/search/auc?p=%C4%B6%C9%A1%A5%BB%A5%EC%A5%D6
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このほか、「鼻セレブ」はフィギュアスケート浅田真央選手の愛犬エアロをモチーフにしたパッケージを発売したり、「鼻セレブヘッドホン」「鼻セレブティシュポーチ」プレゼントを実施したりするなど、話題喚起は次々と成功している。残念なのは、王子ネピアがプレスリリースをオンラインで公開していないことと、キャンペーンが終了した途端にウェブサイトを閉じてしまうこと。そこの配慮があれば、もっと話題が広まったのではないだろうか。

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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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ユーチューブ広告の長さは多様

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