2007年3月26日、ミルウォードブラウンが「CTV-1 Study」という調査の結果を発表した。30秒の同じビデオ広告をテレビやデジタルビデオレコーダーで視聴したひとのブランド認知率は54％だったが、オンラインで視聴したひとのそれは82％だった。テレビやデジタルビデオレコーダーで視聴したひとの広告認知率は20％弱だったが、オンラインで視聴したひとのそれは77％だった。テレビやデジタルビデオレコーダーで視聴したひとのメッセージ連想率は70％だったが、オンラインで視聴したひとのそれは93％だった。オンラインビデオの広告効果が高かったのは、テレビより専念視聴者が多いため。また、ビデオに挿入されている広告がテレビより少ないため。
資生堂は、世界の媒体費のデジタル化率を、現在の約50％から2023年には90％以上に引き上げるという。2020年第2四半期の決算説明で方針を明らかにした。代表取締役社長の魚谷雅彦氏によると「限りなく100％」を目指すという。 https://www.irwebcasting.com/20200806/5/aa3167b53b/mov/main/index.html