バイブラントメディアがテキスト内スポンサードキーワード広告の販売にアップフロントモデルを導入したという。キーワードを年間契約で押さえられるようになった。ダイムラークライスラーが多数のキーワードを確保した。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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