What better way to pay tribute to the nostalgic quality of Levi's new Copper Jeans (whose copper rivets and asymmetrical hand-sewn seams hearken back to the earliest jean design) than by digging up a relic from the history of web design? That's exactly what OgilvyOne/Singapore did in resurrecting HTML for its masterful Copper Jeans site. Separate sections for men and women are each designed as one big expansive web page, entreating visitors to scroll up, down, left and right to discover hidden goodies buried in the dirt alongside a pair of the newly discovered jeans. Those goodies include written descriptions of the jeans' unique features (using those classic pull-down menus we all know and love), rocks that reveal pieces of copper-related trivia, a "Dishing the Dirt" feature that lets you bury messages on the site for friends to unearth, and even a way to try on the jeans by downloading a life-sized PDF pair—all in a refreshingly simple design that stands out among the Flash animated masses. (AdCritic, Feb. 28, 2007)
ボストンコンサルティンググループが、線形ファネルから影響マップへの移行を提唱している。これまでマーケッターは、認知から購買に至る消費者ジャーニーを直線的なファネルとして捉え、そこにさまざまなタッチポイントを強引に当てはめてきた。その旧来モデルは、戦略、予算配分、コミュニケーションを簡便に管理できて有用だが、リソース配分やメッセージの誤りにより機会を逃すリスクがある。消費者の複雑なジャーニーに対応する柔軟なフレームワークとして、影響マップを提唱している。 It’s Time for Marketers to Move Beyond the Linear Funnel https://www.bcg.com/publications/2025/move-beyond-the-linear-funnel 影響マップは、ストリーミング、スクロール、検索、ショッピングを消費者の主要な4つの行動として挙げ、それらが認知から購買までの過程の複数の段階で重複して影響を及ぼしていることを整理する。タッチポイントの影響力は、注視度、関連度、信頼度で決まる。影響力とリーチを組み合わせ、タッチポイントの優先順位を考える。複雑なアプローチになるが、AIの活用により実行できるとしている。 旧来の線形ファネルでは、「認知獲得に有効なのはビデオ。ユーチューブで認知を獲得しよう」という発想になりがちだが、グーグルによるとユーチューブは購買プロセスの全体に影響を与えているという。注視度、関連度、信頼度のそれぞれで、ユーチューブは消費者に高く評価されているという。 The new rules of influence: Rethinking the consumer journey https://business.google.com/us/think/search-and-video/video-influence-on-consumer-purchase-decision-process/