2007年6月12日、グーグルがアドワーズのレポートを刷新。アドセンスの広告が表示されたウェブサイト、およびそれらの各ウェブサイトのパフォーマンスを確認できるようになった。透明性の向上を求める広告主の声に応えた。現在はアメリカのみだが、海外でも数週間以内に適用される予定だという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。