2007年6月11日、イーマーケッターが行動ターゲティング広告市場の予測を明らかにした。それによると、アメリカの行動ターゲティング広告費は2008年に10億ドルにまで拡大。2011年には38億ドルへ。レベニューサイエンスは、2011年には大規模パブリッシャーの広告在庫の30％から50％は行動ターゲティングで販売されるとにらんでいるようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。