2007年6月15日、インターネット広告の仲介市場「Pitta!（ピッタ！）」が開設された。この分野では優位なサービスがまだないので、今後も類似サービスが立ち上がる可能性がある。しかし、仲介市場の分散化は参加者にとって都合が悪いので、淘汰と再編は避けられない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。