シックス・アパートの河野武氏。「ブロガーへ広告表示を義務付けているか」という条件をクリアしていても「ブロガーに金銭を渡して提灯記事を書かせた」と受け取られるリスクがあり、悩ましい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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