2007年12月10日、クリアスプリングテクノロジーズが発表。パブリッシャーのウィジェット内に広告を配信する。サイドバーに貼り付けられる広告は無視されがちだが、ウィジェット内広告は利用者が積極的にエンゲージしている領域で活きたメッセージを届け、インタラクションを期待できるという。ポイントロールとも提携して、ウィジェット内広告のリッチメディア化にも取り組むようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。