ブログウォッチャーが稼動を予定している「プロファイルパスポート」システムについて。ブログやSNSに投稿された非定型な文章から属性や行動を解析、登録属性などの定型情報と組み合わせて広告配信に活用できるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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