2007年12月21日、オプトの株価は電通が予定するTOB価格にサヤ寄せしてストップ高。サイバー・コミュニケーションズも恩恵享受期待からストップ高。再編機運の高まりを受け、サイバーエージェントやデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムもストップ高。セプテーニは10％を越す大幅高。バリューコマースやダブルクリックまでストップ高。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。