2007年12月13日、ヤフーは「Yahoo! ウェブオーナーセンター」を開設して広告配信サービス「アドパートナー」を開始した。中小パブリッシャーや個人にも広告収益の手段を提供する。サービス開始当初はディスプレイ広告のみで、テキスト広告は来春開始予定。行動ターゲティング広告も展開するという。コンテンツ連動型広告にはオーバーチュアでなくブレイナーの技術を採用。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。