ユニデンのテレビが置かれている部屋を募集して、写真を撮影、広告を制作。「ユニデンのテレビって誰が買うの」という素朴な疑問に対して、強力な回答になっているのでは。部屋の住人を登場させて生活感を押し出すこともできたろうが、このくらいでまとめたほうがキレイなのだろう。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。