コムスコアによると、2010年9月の日本におけるミクシィ訪問者は1,350万人、ツイッター訪問者は1,320万人、フェイスブック訪問者は530万人。この情報以外に、無料で公開されている統計から、日本におけるフェイスブック利用者を推計してみよう。ネットレイティングスが10月に発行したホワイトペーパー「ソーシャルメディアの現状とバズ分析」によると、7月時点の日本のフェイスブック訪問者は200万人弱。グーグルの「DoubleClick Ad Planner」によると、9月時点の日本のフェイスブック訪問者は470万人。フェイスブックの広告管理画面によると、現時点の日本のフェイスブックの広告配信対象は161万人。いずれも数字の定義や測定方法が異なるので注意。
11月11日、「iOS」デバイス用のソフトウェア開発キットと次の2種類の広告ユニットを公開。 ------------------------------ Mobile Connect http://www.yume.com/ad_type/mobile-connect Mobile Billboard http://www.yume.com/ad_type/mobile-billboard ------------------------------
ビデオ広告ネットワークのトレマーメディアがスキャンスカウトを買収したようだ。合併するとフールーに次いで大きなビデオ広告企業になる。コムスコアの9月の統計では、フールーは7億9,400万インプレッション、トレマーメディアとスキャンスカウトは合わせて6億6,750万インプレッションのビデオ広告を配信しているという。規模の拡大によって、テレビ広告の代替チャネルとしての存在感が強化されるとともに、細かいターゲティングにも対応できるようになると推測される。また、ディスプレイ広告のアンダートーンは、ビデオ広告配信のジャンボメディアを買収した。スペシフィックメディアも、ビデオ広告配信のBBEを買収した。ビデオ広告に再編の波が押し寄せているといえよう。 ------------------------------ Tremor Media http://www.tremormedia.com/ ScanScout http://www.scanscout.com/ Undertone http://www.undertone.com/ Jambo Media http://www.jambomedia.com/ Specific Media http://www.specificmedia.com/ BBE http://bbe.com/ ------------------------------
パブマティックがデマンドサイドプラットフォーム4社（データズー、メディアマス、ターン、エックスプラスワン）と共同で実験。複数カテゴリーの広告主について、複数のターゲティング方法で広告を展開した。リアルタイム入札の広告は、非リアルタイム入札のものと比較すると、媒体社の収入は平均64％高かった。リアルタイム入札の広告は、ターゲティングしないものと比較すると、広告主の成果は平均749％高かった。 ------------------------------ Real-Time Bidding, Audience Targeting, and Video Among Five Key Opportunities For Improving Online Publisher Ad Sales According to PubMatic http://www.pubmatic.com/press-release-10-07-2010 ------------------------------
バーガーキング。11月1日から28日まで、15分に1個、合計2,688個の「Kinect for Xbox 360」が当たる懸賞をオンラインで展開しているが、それとは別に、バーガーキングのキャラクターがアメリカを旅して賞品をプレゼントするキャンペーンも展開しているようだ。タンブラーを中心に、さまざまなソーシャルメディアでキングの居場所や経過を紹介している。 ------------------------------ KING OF THE ROAD http://the-burger-king.tumblr.com/ THE BURGER KING KINECT FOR XBOX 360 GAME http://bkkinect.com/ ------------------------------
11月1日、リンクトインが「Company Pages」で商品やサービスを紹介したり、それらについて推奨を受けられる機能を公開。企業ページの事例はニュースリリースで紹介されている。 ------------------------------ LinkedIn Launches Powerful New Tool to Help Businesses Drive Growth Using Professional Recommendations http://press.linkedin.com/LinkedIn-Company-Pages Recommend your favorite products and services on LinkedIn Company Pages http://blog.linkedin.com/2010/11/01/linkedin-company-pages/ ------------------------------
11月2日、OPAが新型広告ユニット「XXL」「Pushdown」「Fixed Panel」の広告効果調査結果を公開。インナースコープリサーチに委託して生体モニタリングと視線追跡を行い、広告への注目と感情の反応を測定した。新型広告ユニットは、最初に広告の領域が拡大するなどの変化があるため、広告表示から10秒までと10秒からに区別して評価した。90％のひとは、広告表示から10秒までに広告に注目した。広告に注目するまでの平均時間は0.6秒だった。67％のひとは、広告表示から10秒までだけでなく、10秒が過ぎてからも再度広告に注目した。また、広告表示から10秒までは、広告に対する感情反応と広告以外の要素に対するそれが同じくらいだったが、10秒が過ぎてからは広告に対する感情反応が広告以外の要素に対するそれを上回った。 ------------------------------ Biometric Evaluation: Assessing the Effectiveness of the OPA Ad Unit http://www.online-publishers.org/media/1222_W_OPA_AdUnitResearch_Final.pdf ------------------------------
フェイスブックが「Facebook Places」と連携した新サービス「Facebook Deals」を発表。近隣店舗の優待情報を取得できるサービス。優待情報の種類や設定方法の詳細は、次のビデオで紹介されている。 ------------------------------ Introducing Deals http://blog.facebook.com/blog.php?post=446183422130 How to Create a Deal http://www.facebook.com/video/video.php?v=10100163069768683 ------------------------------
10月29日、フェイスブック管理プラットフォームを提供するバディメディアとWPPが提携を発表。WPPの商品やサービスにバディメディアのプラットフォームを統合して、フェイスブックを活用したマーケティングを促進するようだ。バディメディアはWPPの広告会社向けに研修も行うという。 ------------------------------ Buddy Media http://www.buddymedia.com/ ------------------------------ バディメディアはフェイスブック活用法を指南するホワイトペーパーも公開していたので紹介しておく。 ------------------------------ Top Ten Ways to Engage People on Facebook http://forms.buddymedia.com/whitepaper-top-ten-ways-to-engage-people-on-facebook.html ------------------------------
マッキンゼーが、ペイド、オウンド、アーンドメディアのフレームワークに、ソールド、ハイジャックトを加えて考えることを提唱。5つのメディアを次のように定義した。 ------------------------------ Paid - Your company pays for media space or for a third party to promote its products. Owned - Your company uses or creates its own new channels to advertise. Earned - Consumers create media and/or share media your company created. Sold - Your company invites other marketers to place their content on its owned media. Hijacked - Your company's asset or campaign is taken hostage by those who oppose it. ------------------------------ ソールドメディアは、オウンドメディアを第三者に販売すること。自分たちのオウンドメディアを他者にとってのペイドメディアすること。オウンドメディアから収入が生まれるだけでなく、オウンドメディアの客観性が高まり集客を強化できるかもしれないという。ハイジャックトメディアは、ブランドや商品に否定的な有害情報。不買運動を呼びかけたり悪評を広めたり。
ギャップジャパンが複数のウェブサイトで出版社と連携したタイアップを展開。ダウンジャケットやダウンベストの販促。割引クーポンも配布。 ------------------------------ GAP、ダウン、CITY TROOPERS...TOKYO CITY MAP - All About http://allabout.co.jp/1/228094/1/product/228094.htm urban down style for CITY TROOPERS. - Gap x SWITCH x MSN http://feature.jp.msn.com/city_troopers/ ------------------------------
コップの水があふれないように運転して、燃料消費10％削減を目指そうと呼びかけている。運転は記録される。 ------------------------------ A glass of water http://www.aglassofwater.org/en/ http://itunes.apple.com/se/app/a-glass-of-water/id376721035 http://www.facebook.com/pages/A-glass-of-water/117919918244063 http://www.youtube.com/watch?v=J-IMgW8kFtk http://www.youtube.com/watch?v=02Zr3Z6VbTI ------------------------------
推定に基づく広告のターゲティングのためにソーシャルネットワークの情報を活用すること（Leveraging Information in a Social Network for Inferential Targeting of Advertisements）の特許を申請したようだ。広告をターゲティングするための情報が不足している利用者について、他者とのつながりからその利用者の興味などを推定してターゲティングの対象とする方法。