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コムスコア、日本法人を設立

インターネットオーディエンス測定のコムスコアはコムスコア・ジャパンを設立したことを明らかにした。代表には佐藤英丸氏が就任。佐藤氏は2000年にジュピターメディアメトリックスの日本法人を立ち上げており、この市場でのリベンジとなる。ネットレイティングスやビデオリサーチインタラクティブにいかに対抗するのか注目される。参考までに、このブログの投稿のうちキーワード「コムスコア」を含むものを挙げておく。
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インターネット視聴率2社、IABに回答
http://www.netadreport.com/blog/2007/04/2iab.html
IAB、コムスコアとネットレイティングスに監査請求
http://www.netadreport.com/blog/2007/04/iab.html
「Bud.TV」が低調
http://www.netadreport.com/blog/2007/03/budtv.html
タコダ、コムスコアからデモグラフィックスを取得
http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_20.html
ヤフー、検索広告とバナー広告の相乗効果を調査
http://www.netadreport.com/blog/2006/12/blog-post_116573176146700282.html
コムスコア、新型メディアプランニングツールを公開
http://www.netadreport.com/blog/2006/11/blog-post_116351932887028787.html
インターネット広告効果測定に新システム
http://www.netadreport.com/blog/2006/04/blog-post_114637487061507924.html
グーグル、アドワーズに「統計サイト選択機能」追加
http://www.netadreport.com/blog/2006/03/blog-post_114212944011447774.html
クラリアが行動分析型検索に進出
http://www.netadreport.com/blog/2005/07/blog-post_112151505590562752.html
インターネット広告のターゲットリーチ測定手法
http://www.netadreport.com/blog/2005/06/blog-post_07.html
コムスコア、キャンペーン評価を商品化
http://www.netadreport.com/blog/2005/04/blog-post_24.html
アービトロン、オンラインラジオ聴取率測定を再開
http://www.netadreport.com/blog/2004/12/blog-post_110212879696114880.html
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このブログの人気の投稿

Twitter #拡散の科学

ツイッターが拡散の仕組みを分析した資料を公開。1,300リツイート以上のツイートとそれ未満のツイートを比較して、拡散を促進する要因を明らかにした。 世界初公開  全148ページの「 #拡散の科学 」  ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ なぜ人はリツイートするのか..🤔? 大量のツイートデータをもとに「バズ」を科学しました。 ー バズの目安は1300リツイート ー 人は16の熱量でリツイートする ー 拡散を狙うなら深夜1時-5時 資料のダウンロードはこちら👇 — Twitter マーケティング (@TwitterMktgJP) April 10, 2023 世界初公開|「#拡散の科学」なぜ人はリツイートするのか? https://marketing.twitter.com/ja/insights/kakusan

線形ファネルから影響マップへ

ボストンコンサルティンググループが、線形ファネルから影響マップへの移行を提唱している。これまでマーケッターは、認知から購買に至る消費者ジャーニーを直線的なファネルとして捉え、そこにさまざまなタッチポイントを強引に当てはめてきた。その旧来モデルは、戦略、予算配分、コミュニケーションを簡便に管理できて有用だが、リソース配分やメッセージの誤りにより機会を逃すリスクがある。消費者の複雑なジャーニーに対応する柔軟なフレームワークとして、影響マップを提唱している。 It’s Time for Marketers to Move Beyond the Linear Funnel https://www.bcg.com/publications/2025/move-beyond-the-linear-funnel 影響マップは、ストリーミング、スクロール、検索、ショッピングを消費者の主要な4つの行動として挙げ、それらが認知から購買までの過程の複数の段階で重複して影響を及ぼしていることを整理する。タッチポイントの影響力は、注視度、関連度、信頼度で決まる。影響力とリーチを組み合わせ、タッチポイントの優先順位を考える。複雑なアプローチになるが、AIの活用により実行できるとしている。 旧来の線形ファネルでは、「認知獲得に有効なのはビデオ。ユーチューブで認知を獲得しよう」という発想になりがちだが、グーグルによるとユーチューブは購買プロセスの全体に影響を与えているという。注視度、関連度、信頼度のそれぞれで、ユーチューブは消費者に高く評価されているという。 The new rules of influence: Rethinking the consumer journey https://business.google.com/us/think/search-and-video/video-influence-on-consumer-purchase-decision-process/

信頼度トップは「友人・家族からの推薦」

ニールセンが「広告信頼度グローバル調査(Global Trust in Advertising)」の2015年の調査結果を公開。消費者からの信頼度が最も高いのは「友人・家族からの推薦」。 ------------------------------ 追記(2016年8月18日):アドビシステムズが国内で実施した「消費者行動調査2016」調査によると、商品認知のきっかけとして、デジタルの接点の存在感が増している。 https://www.facebook.com/netadreport/photos/10153990581528305/ ------------------------------