矢野経済研究所によると、2010年度のアフィリエイト市場規模は前年比7.1％増の1,009億2,000万円になる見込み。モバイルのアフィリエイト市場は縮小しているという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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