4月12日、ビデオ広告プラットフォーム「PlayTime」を、リアルタイム入札に対応したデマンドサイドプラットフォームに進化させたと発表。チューブモーグルのアカウントを保有していたので、管理画面からキャンペーンを設定してみた。広告ユニットとビデオプレイヤーを選択して、配信先や入札価格を設定して、広告素材やランディングページを指定するという流れ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。