多くの広告主がグーグルのコンテンツネットワークのパフォーマンスの向上を実感しているという。プレースメントターゲティング、透明性の高いパフォーマンスレポート、新型広告ユニット、クリッカブル領域縮小など、グーグルによる改善施策が奏功したようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。