ペプシコのゼロカロリー炭酸飲料「TAVA」。グーグル社員などへのサンプリングを含むボトムアップ施策、およびインターネットに注力して、テレビ広告は展開しないという。商品のターゲットは若者でなく35才から49才なのに。その世代でもデジタルに生まれ変わったひとがいるという。インスタントメッセージングはしないが。ブランドサイトのコンテンツはイベントの紹介や音楽のダウンロードなど。ブランド認知を効率的に獲得するならテレビを利用しただろうが、ブランドアンバサダーを育てるためにそうしなかったようだ。
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TAVA
http://www.tava.com/
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