2008年3月6日、グーグルが「Google Analytics」にベンチマークサービスを追加した。ウェブサイトの統計情報を匿名で共有して、業界カテゴリの統計情報と比較できるようだ。データを共有することによって検索結果の掲載位置、広告の品質スコア、広告の掲載順位に影響が及ぶことはないという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。