インターネット広告のひみつ - ブログ

総務省の学術雑誌「情報通信政策研究」第2巻第2号に、「オンライン広告におけるトラッキングの現状とその法的考察」という論文が掲載されている。「提供元において個人識別性がないが、提供先において個人識別性がある情報」に、個人情報保護法第23条（第三者提供の制限）の規制を適用すべきか否かについては、意見が分かれるという。 ------------------------------ オンライン広告におけるトラッキングの現状とその法的考察 https://www.soumu.go.jp/main_content/000599872.pdf ------------------------------ フェイスブックの「いいね！」ボタンについての法的評価も参考になる。

トランスコスモスが、インターネット広告全自動レポートシステム「REPORTAS」を開発。国内最大規模のメディア連携数だという。

IABが位置情報マーケティングの用語集を公開。

1994年10月27日に世界初のバナー広告が誕生してから25周年。この先、50周年は迎えられるのか。

位置情報関連のマーケティング事業者団体「LBMA (Location Based Marketing Association)」の日本支部「LBMA Japan Chapter」が設立された。位置情報を活用したマーケティングを推進するとともに、運用ガイドラインの策定を目指す。 ------------------------------ LBMA Japan https://www.lbmajapan.com/ LBMA https://thelbma.com/ ------------------------------

エードットがBIRDMANの株式の71％を取得。広告領域から事業開発領域へ、事業領域の拡大を図る。 ------------------------------ エードット、総合クリエイティブプロダクション「BIRDMAN」をグループ化 https://a-dot.co.jp/news-post/191017/ ------------------------------ BIRDMANは、「広告をデザインする会社」から「価値をデザインする会社」への進化を目指すという。 ------------------------------ 設立15年。BIRDMANは、「広告をデザインする会社」から「価値をデザインする会社」へ。 http://blog.birdman.ne.jp/daily_life/birdman/post-9074/ ------------------------------

イーマーケッターの予測によると、2019年のアメリカのアマゾンの検索広告費は前年比30％以上成長する。アメリカの検索広告市場はグーグルが73.1％を占有し、2位のアマゾンの占有率はわずか12.9％だが、グーグルの占有率は2021年には70.5％にまで低下するという。

ピュブリシスグループのゼニスの予測によると、2019年の世界のソーシャルメディア広告費は前年比20％増の840億ドルになり、印刷メディア（新聞や雑誌）の広告費を上回る。ソーシャルメディアは、テレビ（1,820億ドル）、検索（1,070億ドル）に次ぐ、第3位の広告メディアに。

日本アドバタイザーズ協会が「デジタル広告の課題に対するアドバタイザー宣言」を発表。同協会がすでに和訳していた「WFA Global Media Charter 日本語版」とほぼ同じ内容。 ------------------------------ デジタル広告の課題に対するアドバタイザー宣言 http://www.jaa.or.jp/?p=6931 WFA Global Media Charter 日本語版 http://www.jaa.or.jp/?p=6016 ------------------------------ 日本アドバタイザーズ協会、日本広告業協会、日本インタラクティブ広告協会は、アドベリフィケーション組織「JICDAQ」の設立を目指しているという。

博報堂DYメディアパートナーズがアドウェイズと資本業務提携。博報堂DYメディアパートナーズはアドウェイズの株式を取得し、アプリプロモーション領域を強化する。

オプトが広告効果測定ツール「ADPLAN」をイルグルムに譲渡する。事業譲渡後も「ADPLAN」のサービスは継続し、2020年以降にイルグルムの類似ツール「アドエビス」に順次移行するという。

LINEは「LINE Ads Platform」でセルフサーブ機能の提供を開始。アカウント開設から支払いまで、誰でもオンラインで行えるようになった。

日清食品「日清焼そばU.F.O.」の東進ハイスクールのようなウェブサイト。予備校講師の起用は既視感があるが、懸賞応募を資料請求と呼ぶ手口はおもしろい。そして何より、神宮寺リョウの完成度が高い。 ------------------------------ 日清ハイスクール https://www.nissin-ufo.jp/school/ ------------------------------

ツイッターが政治広告を全世界で禁止した。 ------------------------------ Political Content https://business.twitter.com/en/help/ads-policies/prohibited-content-policies/political-content.html 政治に関するコンテンツ https://business.twitter.com/ja/help/ads-policies/prohibited-content-policies/political-content.html ------------------------------

ヤフーを傘下に持つZホールディングスとLINEが、経営統合で基本合意。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、インフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供するネオリーチの日本市場への参入を支援。 ------------------------------ NeoReach https://neoreach.com/ https://neoreach.jp/ ------------------------------ インフルエンサーマーケティングプラットフォームと呼ばれる類似のサービスは多数あり、競争が激化している。国内勢としては、BitStar、REECH、THECOO「iCON Suite」、UUUM「LMND（レモネード）」、クロスリング「SPRAY」、スパイスボックス「TELLER」、リデル「SPIRIT」など。海外からはインダハッシュがすでに日本に参入している。 ------------------------------ BitStar https://bitstar.tokyo/ REECH https://reech.co.jp/ THECOO「iCON Suite」 https://icon-suite.com/ UUUM「LMND（レモネード）」 https://lmnd.jp/ クロスリング「SPRAY」 https://sp-ray.com/ スパイスボックス「TELLER」 https://www.spicebox.co.jp/services/teller/ リデル「SPIRIT」 https://www.spirit-japan.com/ indaHash https://indahash.com/ ------------------------------

セプテーニ・オリジナルが、広告クリエイティブの管理ツール「Creative Rally」を販売。広告クリエイティブの蓄積や効果の分析を支援するツール。セプテーニグループ内で利用していたが一般に提供する。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、屋外・交通広告の効果測定方法で特許を取得。アプリ事業者などが保有する利用者の移動履歴や属性情報を組み合わせることにより、屋外・交通広告への接触有無を判定し、広告認知率やブランドリフトを測定する仕組み。

ヤフーは、「Yahoo!プロモーション広告」と「Yahoo!プレミアム広告」の名称を、2020年度にかけて順次「Yahoo!広告」へ変更する。また、これまで複数に分かれていたディスプレイ広告のサービスを統合し、「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」とする。広告主の課題や目的に応じた柔軟な広告出稿ができるように、広告管理ツールも刷新する。 ------------------------------ Yahoo!広告へリニューアル https://marketing.yahoo.co.jp/service/yahooads_renewal.html ------------------------------

日清食品「日清のどん兵衛」が、食べられるキャッシュレス決済「どんPay」を構想。広告に宮川大輔さんでなく宮川大助さんを起用。 ------------------------------ どんPay https://www.donbei.jp/donpay/ ------------------------------

ヤフーが10月に開催した「Yahoo! JAPAN動画広告カンファレンス2019」の資料を公開。「Yahoo! JAPAN 動画広告プランニングの今」という資料で紹介されている調査結果によると、静止画は購買ファネルの上部（広告想起やブランド認知）、動画は購買ファネルの下部（サーチリフトや購買意向）でより効果を発揮するという。ただし、冒頭にキーメッセージやブランド名を訴求するといった工夫により、動画でも購買ファネルの上部への効果を高められるという。

FTCが、インフルエンサー向けにソーシャルメディアでの関係性明示の方法を解説する資料「Disclosures 101 for Social Media Influencers」を公開。 ------------------------------ FTC Releases Advertising Disclosures Guidance for Online Influencers https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2019/11/ftc-releases-advertising-disclosures-guidance-online-influencers Disclosures 101 for Social Media Influencers https://ftc.gov/influencers ------------------------------ FTCは、過去に「Endorsement Guides」とそのよくある質問を公開しているが、それをより分かりやすくしたもの。

オンリーオーガニックという有機農業や有機製品を支援する非営利団体が、「World's Most Skippable Ad（世界一スキップ可能な広告）」を公開。700種類以上の化学物質名を歌う30分のビデオで、スキップすること（広告を視聴せずに飛ばすこと、および不要な添加物を含む製品を買わないこと）を推奨する。 ------------------------------ SkipTheChemicals.com http://skipthechemicals.com/ ------------------------------

TikTokが「#（ハッシュタグ）チャレンジ」施策の来店促進効果を調査。

P&G「パンテーン」が黒柳徹子さんらをブランドアンバサダーに起用。パンテーンのツイッターのアカウントは、期間限定で「徹子のヘア」企画を実施。アイコンが黒柳徹子さんの写真に変わり、黒柳さんが投稿する体裁で運用された。 ------------------------------ ニュースリリース https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000042936.html ------------------------------ ブランドのソーシャルメディアのアカウントを、ブランドに代わりインフルエンサーが運用する施策は「social media takeover」と呼ばれ、インフルエンサー活用手法のひとつ。 ------------------------------ 「social media takeover」の解説 https://sproutsocial.com/insights/social-media-takeovers/ https://blog.hootsuite.com/social-media-takeovers/ ------------------------------

ヤフーは、実店舗への購買誘導を目的とし、広告による告知から店頭販促までを一気通貫した新サービス「Yahoo!セールスプロモーション」を開始。商品を購入した消費者に「PayPay」の残高を付与する。

ヤフーが、ヤフーのビッグデータを活用して企業などの課題解決を支援するデータソリューションサービスを開始。これまで「DATA FOREST」という名称で予告していたもの。分析ツール「DS.INSIGHT」と、それ以上の分析やコンサルティングをご提供する「DS.ANALYSIS」を提供。

フェイスブックが「INSTAGRAM DAY TOKYO 2019」で紹介したスライドを公開している。 ------------------------------ INSTAGRAM DAY TOKYO 2019 - #IGDAYTOKYO2019 https://business.instagram.com/a/instagram-day-tokyo-2019 ------------------------------

グループMがブランドセーフティーの傾向と対策を資料として公開。同社は2016年からブランドセーフティーチームを組織して、この課題に精力的に取り組んでいる。 ------------------------------ GroupM Brand Safety Guide 2019 https://www.groupm.com/news/groupm-brand-safety-guide-2019 ------------------------------

宣伝会議とヤフーが、「広告が好かれるものになるための広告フォーマット」のアイデアを募集。 ------------------------------ Yahoo! JAPAN 広告商品アイデアアワード https://yahoo-award.sendenkaigi.com/ ------------------------------

ユニークビジョン「Belugaキャンペーン」に、ビデオの視聴完了をキャンペーンへの参加方法とする機能が追加された。

ツイッターの決算によると、2019年第3四半期の日本の売上は前年同期比1％減の1億2,879万ドル。2019年第1四半期以降、日本の売上は減少傾向にあったが、四半期ベースで前年同期を割り込んだのは、日本の売上が公開されるようになって以来初めて。モバイルアプリ広告のバグが影響しているという。

電通デジタルが、顧客企業の実績データを利用して精緻な広告予算配分を算出するサービス「Private Cross Media Planner」の本格提供を開始。

ヤフーがアドベリフィケーション分野で日本オラクル「Moat」およびインテグラルアドサイエンスと連携。両社は効果測定の推奨パートナーに。 ------------------------------ IAS、広告効果計測でYahoo! JAPANと正式連携 https://integralads.com/jp/news/20191016/ Oracle Data CloudのMoat、広告効果計測でYahoo! JAPANと連携 https://www.oracle.com/jp/corporate/pressrelease/jp20191024.html ------------------------------

TikTokの市川典男氏が、デジタルネイティブ世代の新しい価値観「WTF」を提唱。 ------------------------------ WISH：より良い世の中に変えたいという想い TRY：気軽な達成感は嗜好品のような存在に FUN：気まぐれ、思いつき、意味なんてない楽しい瞬間 ------------------------------

コンテンツレコメンデーション広告を手掛けるタブーラとアウトブレンが合併する。合併後はタブーラのブランド名を使用する。 追記（2020年9月30日）：タブーラによるアウトブレインの買収は白紙に。 ------------------------------ タブーラ、アウトブレインの買収を中止 https://blog.netadreport.com/2020/09/blog-post_30.html ------------------------------

ADKマーケティング・ソリューションズがガイアックスと業務提携。ソーシャルメディア運用の新サービスを提供。

ヤフーがビデオ広告の新商品「Yahoo! JAPAN AD PLUS」を提供。「新R25」を運営するCyber Nowとの共同商品で、Cyber Nowがニュース形式のビデオ広告を制作する。 ------------------------------ 「新R25」、ヤフーと共同動画広告商品「Yahoo! JAPAN AD PLUS 」を提供 https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=23681 ------------------------------

フリークアウトは在京民放5社と提携し、「TVer」や各局キャッチアップサービスなどのプレミアムな広告在庫によるインストリーム広告マーケットプレース「TVer PMP」を共同で開発。 追記（2020年1月2日）：開発の背景について担当者が取材されている。 ------------------------------ TVer広告のマーケットプレイス構築、運用型広告の需要を取り込みへ https://tech.nikkeibp.co.jp/it/atcl/column/14/379554/121000044/ ------------------------------

ログリーが、クッキーを使用せずに利用者属性を推定する特許技術を活用した広告配信最適化エンジン「SYNAPSE D-engine」を開発し、同社のネイティブ広告プラットフォームに搭載。

テテマーチが、ツイッターでインスタントウィン施策やチャットボット施策を行うためのツールを提供。フォロワーの属性や定着率なども分析できる。 追記（2023年5月5日）：2023年4月に提供を終了。 https://boite-cp.jp/

本間ゴルフは商品の幅広いコーディネートを紹介するため、人工知能により無限のモデルを生成。

フェイスブックの広告で、機械学習による最適化で成果を引き出すためには、流動性（liquidity）を高めることが必要とのこと。流動性とは、人間によるコントロールを緩めてシステムの判断に委ねることで、価値のあるインプレッションに費用が流れるようにすること。つまりは、パラメーターを広げることであり、具体的には配置、オーディエンス、予算、クリエイティブに幅を持たせること。手抜きではなく、積極的な自動化。

フェイスブックの広告を検索できる広告ライブラリに、フィルター機能が搭載された。インプレッションの発生した期間やプラットフォームで検索結果を絞り込める。プラットフォームのフィルターは競合の配置を確認できるので興味深い。例えば、トヨタ自動車（@ToyotaMotorCorporation）の広告はすべてフェイスブックのみで配信されているのに対して、日産自動車（@NissanJP）の広告はすべてフェイスブックとインスタグラムの両方で配信されており、一部はオーディエンスネットワークにも配信されている（11月8日現在）。 ------------------------------ トヨタ自動車の広告 https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=158139660914197 日産自動車の広告 https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=184414318245423 ------------------------------ 期間は過去90日まで選択できるが、一般の広告で検索できるのはアクティブな広告のみで、非アクティブな広告まで検索できるのは政治関連の広告のみか。試しに、アメリカの次期大統領候補のエリザベスウォーレン氏の広告を検索すると、非アクティブなものを含め約3万件が見つかる。 ------------------------------ Elizabeth Warren氏の広告 https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_...

ツイッターが広告会社向けにツイッター活用ガイドを公開。 追記（2021年7月30日）：日本語版も公開されている。 広告代理店のためのTwitter広告活用術 https://business.twitter.com/ja/resources/agency-playbook.html 追記（2021年8月10日）：2年ぶりに刷新された。 Introducing the Twitter Agency Playbook https://business.twitter.com/en/blog/introducing-the-twitter-agency-playbook.html

アマゾンドットコムが、アマゾン以外を含むクロスチャネルの購買への影響を分析できる機能「Amazon Attribution」を強化。ソーシャルメディアの測定やタグの一括管理に対応。 ------------------------------ Amazon Attribution https://www.amazon.com/adlp/amazonattribution ------------------------------

Gushcloud Japanとデジタルインファクトがインフルエンサーマーケティング市場規模を調査。日本の2018年のインフルエンサーマーケティング市場規模は249億円。2019年は306億円と予測。 ------------------------------ ニュースリリース https://www.gushcloud.co.jp/single-post/2019/09/03/%E5%9B%BD%E5%86%85%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%83%BB%E8%87%AA%E6%B2%BB%E4%BD%93%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E3%80%8C%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%BB%E3%83%87%E3%82%B8%E3%82%BF%E3%83%AB%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1-2018%E3%80%8D%E3%82%92%E6%8E%A8%E8%A8%88 ------------------------------

フジテレビジョンが、視聴者参加型のコンテンツ連動システム「CxM シーバイエム」を開発。テレビ広告に表示されるQRコードを読み取ると、スマートフォンにテレビと同期した連動コンテンツが表示される。 追記（2021年7月28日）： 「CxM シーバイエム」のウェブサイトは次の通り。 CxM シーバイエム 公式サイト https://www.cxm.fujitv.co.jp/

日本インタラクティブ広告協会が、20周年記念事業として書籍「必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識」を刊行。

ロート製薬が橋本環奈さんを起用した広告のコピーをツイッターで募集。

Momentumが、オラクルの提供する「Oracle Data Cloud」（ビューアビリティー計測ツールのMoat、ブランドセーフティー機能を提供するGrapeshot）と戦略的な連携を開始。

グーグルが、個人のプライバシーと最適な広告のバランスを目指す「Privacy Sandbox」を提案。

BitStarが、インフルエンサーによる投稿動画の冒頭を広告枠とするサービスを提供。

ユニークビジョンが、ツイッターのQRコードを活用したO2Oソリューション「Belugaチェックイン」を提供。ツイッターのQRコードを提示した利用者に、返信やDMを送付できる。

オトナルが、デジタル音声広告の接触者をリターゲティングしてディスプレイ広告などを配信するサービスを開始。

サイバー・コミュニケーションズとQuark tokyoが、合弁で新会社を設立。メディアを起点としたコミュニケーションやクリエイティブを提供する。 ------------------------------ Mediator https://mediator.tokyo/ ------------------------------

フェイスブックが、外部のアプリやウェブサイトがフェイスブックに送信している利用者データを確認したり管理したりできる機能「Off-Facebook Activity（Facebook外のアクティビティ）」を提供。アイルランド、韓国、スペインを皮切りに、今後数カ月かけて他国へも展開する。 ------------------------------ アプリやウェブサイトがFacebookに送信しているデータの管理・確認が可能に https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/08/off_facebook_activity/ Off-Facebook Activity https://www.facebook.com/off-facebook-activity ------------------------------

インテグラルアドサイエンスがニューロインサイトに委託し、広告掲載先の品質が広告に与えるハロー効果を調査。ブランドリスクの低い高品質なモバイルサイトに掲載された広告は、好感を持たれやすいことが明らかに。

フェイスブックが、限定的に提供していた「Spark AR platform」を一般公開。インスタグラムのストーリーズ向けの拡張現実エフェクトを、誰でも制作して公開できるようになった。 ------------------------------ Creativity for all: Facebook's Spark AR now lets anyone build and share effects on Instagram https://developers.facebook.com/blog/post/2019/08/13/spark-ar-publish-to-instagram/ Instagram、クリエイターがARカメラエフェクトを作成・公開できる「Spark AR」プラットフォームを提供開始 https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/08/sparkar/ FUJI ROCK FESTIVAL 2019 デザインのカメラエフェクトが登場！ https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/07/fujirock_cameraeffect/ ------------------------------

EVERRISEは、各種プラットフォームから運用型広告などのデータを収集するサービス「HARBEST」を提供している。それで収集した2018年の801億円分の広告費の支払先を分析すると、50％はグーグルだったという。1兆円を超える運用型広告費の一部の分析に過ぎないが、興味深い。

ピュブリシスグループのゼニスの予測によると、世界のインターネット広告費は2021年に総広告費の52％となり、初めて半分以上を占めるようになる。

アドミックがプログラマティック広告取引市場の分析ツール「Sell」を日本でも提供。

グーグルは、「Googleアナリティクス」でアプリとウェブサイトを統合的に測定する機能を提供。新しいプロパティタイプ「アプリ＋ウェブ」を導入することにより、プラットフォームを横断した分析ができる。 ------------------------------ アプリとウェブサイトの測定を統合する Google アナリティクスの新機能 https://analytics-ja.googleblog.com/2019/08/google_15.html ------------------------------

LINEが、「LINE Ads Platform」を中心とした広告ネットワークサービス「LINE Ads Platform for Publishers」を開始。外部パートナーのアプリに広告を配信する。LINEの完全子会社のファイブが基盤を提供。 ------------------------------ LINE、8月よりアドネットワークサービス「LINE Ads Platform for Publishers」の提供を開始 https://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2019/2837 https://www.five-corp.com/publisher/ ------------------------------

森永製菓「ベイク」が、商品を買わない理由を100円で買い取るキャンペーンをツイッターで実施。 ------------------------------ 「ベイク」なぜ売れない？買わない理由募集に5万件 https://news.tv-asahi.co.jp/news_society/articles/000161124.html ------------------------------

アイプロスペクト・ジャパンが、ホワイトペーパー「マルチスクリーンの世界」を公開した。テレビが消費者の検索行動に及ぼす影響を調査。高い掲載位置の確保と、競合の標的化を推奨。 ------------------------------ Fighting for Attention in a Multi-Screen World https://www.iprospect.com/en/jp/press-room/fighting-for-attention-in-a-multi-screen-world/ ------------------------------

チータデジタルが、参加型キャンペーン構築支援を手がけるウェイインを買収。

D2C、サイバー・コミュニケーションズ、電通は共同で、「物販系ECプラットフォーム広告費」を初めて推計。2018年の物販系ECプラットフォーム広告費は1,123億円（前年比120.6％）で、2019年には1,441億円（前年比128.3％）にまで成長する見通し。

バイトダンスがモバイル広告ネットワーク「TikTok Audience Network」を日本でも正式に始動。 ------------------------------ TikTok Audience Network Launches in Japan https://partner.oceanengine.com/news-detail?id=155 TikTok Audience Network Overview https://partner.oceanengine.com/news-detail?id=190 ------------------------------

博報堂DYホールディングスが、コーポレートベンチャーキャピタルとして博報堂DYベンチャーズを設立。代表取締役社長は徳久昭彦氏。 ------------------------------ 博報堂DYベンチャーズ https://www.hakuhodody-ventures.co.jp/ ------------------------------

富士達「七輪焼肉安安」が、「こんなときって安安でいいの？」クイズを出題。「安安ではない」と答えると、「高級焼肉HPへ」という叙々苑へのリンクが出てくる。正直でよろしい。 ------------------------------ 安安でいっか。 http://anan-campaign.com/anandeikka/ ------------------------------

小学館、集英社、Fringe81が共同で、複数のマンガアプリに対して広告を掲載できる共同プラットフォーム「MangaAdPlatform」を提供。

金冠堂の「キンカン」が「KINKAN SUMMER COLLECTION 2019」を公開。かっこいい。塗りたい。 ------------------------------ KINKAN SUMMER COLLECTION 2019 https://www.kinkan.co.jp/campaign/2019/kinkan-collection/ ------------------------------

日本広告業協会が、「アフィリエイトに関する発注ガイドライン」と「アフィリエイト業務に関する覚書（JAAAモデル案）」を公開。

日本インタラクティブ広告協会が、悪質性の高いインターネット広告への対応を強化する。インターネット広告適正化合同会議（仮称）を設け、日本広告審査機構（JARO）などと連携しながら不適切な広告情報を確認し、実効的な対応策を検討、実行していく。

ロックオンが、8月から社名をイルグルムに変更。

携帯電話の前面カメラで自分を撮影すると左右が逆になってしまうため、ペルーのビールブランドが商品ロゴを反転。

インテージが、テレビとユーチューブの広告のリーチを明らかにする「TV×YouTubeクロスメディアリーチレポート」を提供。 追記（2024年4月4日）：インテージは、2021年9月にこのサービスの提供を終了している。グーグルが提供している「クロスメディアリーチレポート」のテレビのデータは、インテージから提供されていそうだ。なお、ビデオリサーチは「クロスメディアリーチレポート」の商標であり、類似のサービスを提供している。

ユーチューブが「AR Beauty Try-On」機能を試験提供。消費者はクリエイターによる商品紹介ビデオを視聴しながら、商品を仮想試用できる。

グーグルは「Display & Video 360」で、3Dアセットを利用したインタラクションを実現するディスプレイ広告フォーマット「Swirl」を提供。 追記（2020年7月15日）：「Swirl」が世界中で利用できるようになった。 ------------------------------ グーグルが3D広告フォーマットのSwirlを世界展開 https://jp.techcrunch.com/2020/07/10/2020-07-10-google-swirl/ Create 3D Immersive Ad Experiences on Display & Video 360 https://blog.google/products/marketingplatform/360/create-3d-immersive-ad-experiences-display-video-360/ 3D Swirl https://richmediagallery.com/formats/detail?formats=dv360&formatId=3d_swirl ------------------------------

グーグルが、クリエイティブのアイデアを実現するツールや情報を集約したウェブサイトを公開。 ------------------------------ Create with Google https://create.withgoogle.com/intl/ja-jp ------------------------------

C Channelとトランスコスモスが共同で「次世代インフルエンサー発掘プロジェクト」を始動。C Channelの関連会社であるmystaのアプリでオーディションを行い、C Channelとトランスコスモスは合格者を動画や広告に起用する。

アジャイルメディア・ネットワークが、パーソナライズド動画の特許技術を保有するクリエ・ジャパンのすべての株式を取得。

電通デジタルが、LINEとの連携によりテレビとデジタルを横断した広告配信と効果測定を行うソリューションを提供。

博報堂DYメディアパートナーズが、LINEのAPIを活用した販促ソリューション「ランキングマイレージ」を開発。購入商品からQRコードを読み取り、LINE上でキャンペーンに応募してもらう。応募者に自分のランキングを通知して、継続購入を促進する。

C Channelとトランスコスモスが共同で「次世代インフルエンサー発掘プロジェクト」を始動。C Channelの関連会社のmystaのアプリでオーディションを行い、C Channelとトランスコスモスは合格者に活躍の場を提供する。

ソニーネットワークコミュニケーションズとベクトルが合弁でSoVeCを設立。人工知能を活用した動画自動作成エンジンを提供。記事と写真からソーシャルメディア用の動画を作成するようなことができる。

電通デジタルが、デジタル広告の最適な表示回数の上限を導き出すフレームワークを開発。広告配信対象となるセグメント、広告予算、期間に応じて、最適なフリークエンシーキャップを設計する。

アマゾンドットコムが、サイズミックの広告サーバーと動的表現最適化の事業を買収。 ------------------------------ Amazon is acquiring Sizmek Ad Server and Sizmek DCO https://advertising.amazon.com/blog/amazon-is-acquiring-sizmek-ad-server-and-sizmek-dco ------------------------------

更新猶予期限が過ぎたドメイン名「circleksunkus.jp」が、6,000万円超で落札された。

電通、電通国際情報サービス、電通tempo、電通クリエーティブXが、チラシの画像と文字データから音声付きビデオ広告を自動生成するシステムを開発。

中国のKFCが、誰でも「WeChat」上でデザインなどをカスタマイズしたフランチャイズ店（オンライン店舗）を開店し、そこからの注文に応じて利益を得られる施策を展開。構造としてはアフィリエイトだが店舗を競争させるゲーミフィケーションの要素を取り入れ、250万店から120日間で4,200万元の売上を記録した。

ユニクロがTシャツブランド「UT」のグローバルインフルエンサーを選ぶハッシュタグチャレンジを開催。商品を着用し、「TikTok」で楽曲「#UTPlayYourWorld」を選択し、ハッシュタグ「#UTPlayYourWorld」を付けて投稿することで参加となる。日本・アメリカ・フランス・台湾・中国から1名ずつグランプリを選出し、日本のグランプリ受賞者はテレビ広告にも出演できる。

イタリアのルノーが、東京から着想を得た自動車「Renault CAPTUR TOKYO EDITION」をチャットボットで販売。インスタグラムのストーリーズで漫画形式のコンテンツを配信し、フェイスブックのメッセンジャーではそのキャラクターと会話しながら、予約注文できるようにした。 ------------------------------ Renault - Tokyo Stories https://www.adsoftheworld.com/media/digital/renault_tokyo_stories https://m.me/CapturTokyoEdition ------------------------------

ブランドがインフルエンサーを活用するなら、インスタグラムがよいのかユーチューブがよいのか。比較の視点をグリンが解説。

ブラジルの飲料ブランド「Guaraná Antarctica」が、ブラジルの女子サッカー選手を広告に起用。選手が自社商品を持つ写真以外に、カミソリを持つ写真や香水を持つ写真などを撮影し、ウォーターマークを付けてインスタグラムで公開。それらの写真を他社が広告に使用できるように販売した。写真の販売代金は、女子サッカー選手を支援する団体に寄付される仕組みとした。

インスタグラムは、クリエイター（インフルエンサーやパブリッシャー）が投稿した投稿をブランドが広告配信できる「ブランドコンテンツ広告」を提供。 ------------------------------ Introducing Instagram Branded Content Ads for Business https://business.instagram.com/blog/branded-content-ads-on-instagram https://business.instagram.com/a/branded-content-ads ------------------------------

ADKマーケティング・ソリューションズがプリンシプルと資本業務提携。データドリブンマーケティングを強化する。 ------------------------------ プリンシプル https://www.principle-c.com/ ------------------------------

サイバーエージェントが、短尺に特化したビデオ広告を企画制作する子会社「6秒企画」を設立。

IABが拡張現実をマーケティングに活用するための手引きを公開。

ペプシコ「Pepsi」がインスタグラムのストーリーズ用の拡張現実フィルター（エフェクト）を提供。類似事例はスナップチャットでよく見かけるが、エフェクトの分野でインスタグラムは後発であり、ブランドがインスタグラムのエフェクトを活用するのは新しい。 ------------------------------ Pepsi Kicks Off Unofficial Start to Summer with Pepsi #Summergram on Instagram https://www.pepsico.com/news/press-release/pepsi-kicks-off-unofficial-start-to-summer-with-pepsi-summergram-on-instagram05202019 ------------------------------ 商品に印刷されたQRコードをスキャンすると、次のようなエフェクトを利用できる。9種類のエフェクトを見つけた。 ------------------------------ http://qr.pepsicodes.com/02140682 http://qr.pepsicodes.com/02140679 http://qr.pepsicodes.com/02140668 http://qr.pepsicodes.com/02140655 http://qr.pepsicodes.com/02140646 http://qr.pepsicodes.com/02140637 http://qr.pepsicodes.com/02140619 http://qr.pepsicodes.com/02140611 http://qr.pepsicodes.com/02140608 ------------------------------ フェイスブックは「Spark AR」という名称で拡張現実サービスを提供している。 ------------------------------ Spark AR https://sparkar.facebook.com/ ------------------------------

IABがプレイアブル広告、すなわちインタラクティブ性とゲーム性の融合した広告を活用するための手引きを公開。

ツイッターの「高度な検索」ではさまざまな演算子を使用してツイートを絞り込めることが知られているが、「card_name」という演算子でカードの種類を指定することもできるようだ。「ウェブサイトカード」や「カンバセーショナルカード」など、カードの種類を指定して広告ツイートの事例を確認したいときに便利。 ------------------------------ ウェブサイトカードを含むツイート https://twitter.com/search?q=card_name:promo_website%20lang:ja ビデオウェブサイトカードを含むツイート https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:promo_video_website%20lang:ja カンバセーションカードを含むツイート https://twitter.com/search?q=card_name:promo_image_convo%20OR%20card_name:promo_video_convo%20lang:ja ダイレクトメッセージカードを含むツイート https://twitter.com/search?q=card_name:2586390716:image_direct_message%20OR%20card_name:2586390716:video_direct_message%20lang:ja ------------------------------ 次のサイトから簡単に検索できる。 ------------------------------ Twitterのめっちゃ高度な検索 https://app.afonomics.com/TwitterMoreSearch/ ------------------------------

IABが、各種データをビデオのクリエイティブやターゲティングに活用する方法や事例を解説。

伯方塩業「伯方の塩」が2代目声優オーディションを開催。ツイッターで話題に。 追記（2019年9月17日）：2,639件の応募があったという。 ------------------------------ 二代目声優がついに決定！ 「伯方の塩 二代目声優オーディション」結果発表 https://www.atpress.ne.jp/news/192949 ------------------------------

WWFが、史上最長のライブストリーミングを配信中。ペットボトルが映し出されているだけだが、このまま450年後まで中継するという。450年以上かかるというプラスチックの分解の過程を見てもらうことで、プラスチック汚染問題の認知を広げたい考え。 ------------------------------ WWF - The Longest Live Stream Ever https://www.stopplasticpollution.eu https://www.facebook.com/longestlivestreamingever/ ------------------------------

インターネット利用者が作成するコンテンツ「User-Generated Content (UGC)」をマーケティングや広告に活用する価値やその方法について、IABが解説。

IABは、2013年12月に発行したネイティブ広告の手引き「Native Advertising Playbook」の内容を見直し、「Native Advertising Playbook 2.0」を発行した。ネイティブ広告の定義に変更はないが、6種類だったネイティブ広告の分類を整理し、「In-Feed/In-Content Native Advertising」「Content Recommendation Ads」「Branded/Native Content」を中核となる3種類とした。

グーグルが検索結果画面のデザインを刷新。検索結果の冒頭に（ページ名より上に）、ウェブサイトの名称とアイコンを表示して、情報の出所を明快にした。

グーグル「Googleアドマネージャー」は、広告枠への入札方式をファーストプライスオークションへ段階的に移行する。パブリッシャー支援事業を手掛けるアドミックが、その影響を解説するホワイトペーパーを公開した。 ------------------------------ Googleがファーストプライスオークションに移行：パブリッシャーにとっての影響とベストプラクティス http://bit.ly/adomik_white_paper_move_to_1st_price_auction ------------------------------ グーグルが公開している移行スケジュールなどは次の通り。 ------------------------------ ファーストプライスオークションへの移行スケジュール https://support.google.com/admanager/answer/9298211 Simplifying programmatic: first price auctions for Google Ad Manager https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/ An update on first price auctions for Google Ad Manager https://www.blog.google/products/admanager/update-first-price-auctions-google-ad-manager/ ------------------------------ アドミックの情報は次の通り。 ------------------------------ PMPやPDの整備に必要なものとは－パブリッシャー支援のAdomikが見た日本市場特有の課題 https://www.exchangewire.jp/2019/06/04/interview-adomik-publisher/ Adomik https://www.adomik.com/jp/ -------------------...

IABによると、2018年のアメリカのインターネット広告費は前年比21.8％増の1,075億ドルだった。初めて1,000億ドルを突破。 ------------------------------ IAB Internet Advertising Revenue Report 2018 Full Year Results https://www.iab.com/insights/iab-internet-advertising-revenue-report-2018-full-year-results/ ------------------------------

セプテーニが、ディープラーニングを活用して広告クリエイティブの効果を事前に予測するツールを開発。

サントリー食品インターナショナルが、「Googleカレンダー」の予定（セル）が動き出す「みずようびカレンダーピクセルアニメーション」を公開。「Googleカレンダー」でブックマークレットを実行することで再生できる。

ヤフーが、「Yahoo! JAPAN ブランドパネルビジョン」の掲載費（1,000万円相当）をプレゼントするキャンペーンを展開。応募期限は6月7日まで。

misosilが、ソーシャルメディア分析ツール「Tofu Analytics」のオプションとして不正チェック機能を提供。フォロワー数を水増ししているインフルエンサーの不正や、不正インフルエンサーを使ってキャンペーンを行っている企業を検知する。

日本雑誌広告協会が、電子雑誌広告取引のガイドラインを策定。出版社サイトなどに掲載するインターネット広告については、日本インタラクティブ広告協会などを中心に課題解決が進んでいるが、いわゆる電子雑誌の広告には統一した指針が整備されていなかった。 ------------------------------ 電子雑誌広告取引におけるガイドラインについて http://www.zakko.or.jp/pdf/e_magazine_guideline.pdf ------------------------------

三井物産が、データを活用したマーケティング支援事業を展開するLegolissを子会社化。

サイバー・コミュニケーションズが、データ活用を推進する専門会社としてDataCurrentを設立。 ------------------------------ 追記（2019年6月4日）：ウェブサイトは次の通り。 https://www.datacurrent.co.jp/ ------------------------------

テレビ朝日、Supershipホールディングス、サイバーエージェント、電通、博報堂DYメディアパートナーズが、デジタル動画広告配信事業を展開する合弁会社を設立。

スマートシェアがインスタグラムのインサイトを分析できる無償ツール「Insight Suite」を公開。類似の無償ツールとしては、テテマーチの「SINIS」がある。

ログリーが、クッキーを使用せずに利用者の属性を推定できる技術を確立し、特許を取得した。

ヤフーは、アドフラウドやブランドセーフティーなどの課題解決を目的として、広告品質における3つの価値と6つの対策項目を策定し、「広告品質のダイヤモンド」と定義した。 ------------------------------ 広告品質のダイヤモンドの取り組み https://marketing.yahoo.co.jp/service/quality_diamond.html ------------------------------

ヤフーが、広告掲載基準の「広告の有用性」の判断基準を変更。6月3日より、成果報酬型サイトかそれと同等とヤフーが判断するサイトは、広告掲載が不可となる。

ソフトバンクは、ヤフーの第三者割当増資を引き受け、出資比率を44.64％に引き上げて連結子会社化する。ヤフーは10月より持株会社制に移行し、社名をZホールディングスに変更する予定。

ソウルドアウトの連結子会社であるサーチライフとテクロコが合併し、SO Technologiesになる。

電通がMERYに出資。出資額は不明。

日本インタラクティブ広告協会が、広告掲載先の品質を確保するための原則や対策をまとめた「広告掲載先の品質確保に関するガイドライン（ブランドセーフティガイドライン）」を策定。

フェイスブックが「広告ライブラリ」を刷新。政治や社会問題に関連する広告だけでなく、同社のプラットフォームで配信されているすべての広告を検索できるようにした。これまで個々のページでしか行えなかった広告の検索が簡便になった。 ------------------------------ Facebook広告についてもっと詳しく知る方法 https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/04/a-better-way-to-learn-about-ads/ 広告ライブラリ https://www.facebook.com/ads/library/ ------------------------------ また、「この広告が表示されている理由」を通じた情報開示も拡充した。 ------------------------------ 投稿や広告が表示される理由およびコンテンツ表示の背景情報と設定について https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/04/why-am-i-seeing-this/ ------------------------------

新経済連盟「海外デジタルプラットフォームを巡る諸課題と対応策」によると、日本のインターネット広告費の5割から7割は外国勢によるもので、日本企業は納税などで不利な環境にあるという。