イーマーケッターの予測によると、2019年のアメリカのアマゾンの検索広告費は前年比30％以上成長する。アメリカの検索広告市場はグーグルが73.1％を占有し、2位のアマゾンの占有率はわずか12.9％だが、グーグルの占有率は2021年には70.5％にまで低下するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。