イーマーケッターによると、2007年にはアメリカのインターネット広告費の半分をグーグルとヤフーが占めるようになる。検索連動型広告費の9割以上を両社が占めるようになる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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