2007年4月17日、セプテーニ・ホールディングスとアライドアーキテクツは、クチコミマーケティングに特化した合弁会社を設立すると発表した。新会社名はバズマーケティング、設立は4月20日の予定。有力ブロガーをネットワーク化するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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