インターネット広告は金融や自動車といった広告主だけのものではない。2006年のアメリカの食品・飲料の広告費は、ほぼすべてのメディアで前年より減少したが、インターネットは26.9％も増加したという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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