2007年4月18日、マーケティングシェルパはバイラルマーケティングについての調査結果を発表した。同社顧客のマーケッターに対するアンケート。それによると、バイラルマーケティングの魅力は新たなオーディエンスへのリーチ。バイラルマーケディングの経験がないマーケッターは、バイラルマーケティングは費用がかからないと考えている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。