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コカコーラ、「Second Life」のアイデアコンテスト

コカコーラでなく、コカコーラの本質である「リフレッシュメント」「喜び」「団結」「体験」が出てくる自動販売機を想像してみよう。セカンドライフならきっとかなう。アイデアが思いついたら応募してほしい。どんな形式でもいいから。募集期間は2007年4月16日から5月25日。というキャンペーン。
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VIRTUAL THIRST (Coke+Alt+Refresh)
http://www.virtualthirst.com/
http://www.myspace.com/virtualthirst
http://www.youtube.com/virtualthirst
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コカコーラが「プレスリリース」と「ソーシャルメディアプレスリリース」を用意していたことも、これからの広報を考えるうえで参考になる。
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Press Release
http://www.virtualthirst.com/pressrelease.html
Social Media Press Release
http://www.virtualthirst.com/virtualthirst-socialmediarelease.html
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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html
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