NTTデータと東日本電信電話は、インタラクティブメディアを利用したマーケティングやプロモーションを手がける新会社を2005年3月9日に設立する。会社名はウェブプロデュース。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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