2005年3月8日、TNSメディアインテリジェンスは2004年のアメリカの広告費を発表した。前年を9.8％上回って1,410億9,170万ドルとなった。もっとも拡大したのはインターネット広告。前年を21.4％上回って74億4,150万ドルとなった。インターネット広告以外で20％以上拡大したのはアウトドア。縮小したのはナショナルスポットラジオのみ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。