2005年3月18日、The DMA（The Direct Marketing Association）はAIM（Association for Interactive Marketing）を傘下に取り込んで、DMA IMAB（Interactive Marketing Advisory Board）を組織すると発表した。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。