マイクロソフトはヤフー（オーバーチュア）やグーグルと同じような検索連動型広告を独自に展開する予定だ。まずはフランスとシンガポールで試験を行う。同社はMSNストラテジックアカウントサミットでその概要を紹介した。そのサミットにおけるスティーブバルマー氏やユースフメディ氏のスピーチがビデオで公開されている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。