2005年3月1日、オーバーチュアは2005年第2四半期に社名を変更することを明らかにした。オーバーチュアとヤフーが提供しているサービスはヤフーサーチマーケティングソリューションズとして、ヤフーブランドで再編される。日本と韓国ではオーバーチュアの社名変更はない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。