ほんの少し前まで、アイブラスターはフローティング広告の会社、クリップマートやアイワンダーはビデオ広告の会社、ポイントロールはエクスパンド広告の会社だった。しかし、各社が競って広告フォーマットを拡充したことにより、それぞれの特徴がわかりにくくなっている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。