2005年3月2日、タコダシステムズは行動ターゲティング広告ネットワークを4月に立ち上げることを発表した。昨年に開始した広告ネットワークはクリック課金のテキスト広告ネットワークだったが、これから開始するのはインプレッション課金のバナー広告ネットワーク。ブランディングを目的とした大規模なキャンペーンの需要に対応する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。