2005年3月2日、リッチメディア広告のポイントロールは新しい広告フォーマット「フォールドオーバー」（FoldOver）を公式にリリースした。フォールドオーバーは、ページ上部の隅をクリックするとページがめくれて広告が展開するもの。アメリカのヤフーによくアクセスしているひとならすでに見たことがあるかもしれない。ヤフーではその広告フォーマットをティアバック（Tear Back）と呼び、ポイントロールのみを認可ベンダーとしている。オーディエンスのインタラクションがあってから広告が展開するので、ユーザビリティーを損なわないリッチメディア広告として支持されている。
ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html