2005年3月7日、オプトはモバイル広告の効果測定システム「アドプランモバイル」を開発したと発表した。モバイル広告をクリックした後の商品購入や会員登録などを追跡できる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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