プロアマを問わず参加できる。募集期間は2006年12月25日から2007年3月12日、贈賞式は3月29日。この手のキャンペーンとしては多数の応募があったようだ。
ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10%増加すると売上が2.6%増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation