2007年6月より、同社が展開する携帯向け検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告のクリック単価に入札方式を導入するという。キーワードごとでなく、キーワード群ごとの入札となるようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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