NBCユニバーサルは、2007年7月から30秒のプリロール広告の配信を中止、15秒以下に制限するという。短尺のビデオを視聴してもらうために30秒の広告を視聴させることは、視聴者に対して不親切と判断。この決断を下したのはピーターネイラー氏。アイビレッジでポップアップ広告の不採用をいち早く唱えたのも彼だという。消費者からは支持されるかもしれないが、広告収入は落ち込むかもしれない。15秒の素材を持っている広告主はほとんどいないため。これは大きな賭けだという。
電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。 From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales